Nous sommes en 1998. Intel lançait en grandes pompes les microprocesseurs "Pentium II". Sa campagne Marketing fut d'ailleurs une réussite puisque les personnages mis en avant dans leurs pubs (les bunny people) ont profondemment marqué l'identité de l'enseigne.

À cette même époque, Apple prépare le lancement de son Power MacIntosh G3. Et quitte à faire parler de soi, autant frapper fort. Pour cela, rien de tel que la publicité comparative pour affirmer une identité ou la force d'un produit.

Le Spot "Tosted" (=Grillé) s'attaque au symbole d'Intel pour communiquer sur l'atout principal du nouveau Mac, à savoir la performance. En effet, le processeur qui équipe le G3 tournerait deux fois plus vite que le Pentium II. Dans un Mac, ce dernier ne pourrait qu'être grillé par une telle cadence... Pauvre Bunny Man !


Dans le même temps, une seconde publicité prenait un malin plaisir à ridiculiser son concurrent. Bon je n'ai rien contre les escargots, mais le terme "ridiculiser" semble approprié. La pub "Snail" fait cohabiter le gastéropode avec un Processeur Pentium II. A ce niveau de publicité comparative, ce n'est plus de l'audace, c'est une déclaration de guerre ! En tout cas, chez Intel, on a du rire jaune face à l'acidité de la campagne.


Ces publicités ont véhiculé l'image de différenciation d'Apple et ont contribué à en faire une marque à part. Si certains y ont vu une dérision et un esprit salvateur pour l'entreprise, d'autres ont fustigé son arrogance alors que la Pomme n'était pas au mieux. Tout est histoire point de vue. Toujours est-il qu'aujourd'hui, l'association entre les deux sociétés, à l'origine du renouvellement de la gamme Mac, semble idyllique. A tel point qu'ils pourraient étendre leur collaboration dans un avenir proche. Qui a parlé de l'iPhone ?